Die Jagd nach Aufmerksamkeit
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Stellen Sie sich vor: Eine Studentin postet auf TikTok ein Video, in dem sie mit einer Katze auf der Schulter zeichnet. Innerhalb von zwei Tagen erreicht der Clip Millionen von Aufrufen, und nach einem Monat hat sie bereits ihre eigene Merch-Marke und Bestellungen aus aller Welt. Willkommen in der Welt des Aufmerksamkeitsgeschäfts.
In diesem Buch zeigt ein Investor und Marketingexperte mit mehr als 20 Jahren Erfahrung, wie man in einer Welt des endlosen Scrollens Likes in Geld verwandelt und eine Marke aufbaut, die dem Wettbewerb standhält. Er erklärt, was „Aufmerksamkeit“ ist, wo sie unterschätzt wird und wie man sie zum eigenen Vorteil macht.
Der Autor analysiert Dutzende Fallbeispiele: wie man mit Influencern zusammenarbeitet, Inhalte für jede Nische erstellt, ein einfaches Produkt in ein Luxusgut verwandelt oder soziale Netzwerke in Wahlkampagnen einsetzt. Vaynerchuk erläutert außerdem, wie die „TikTokisierung“ die Spielregeln verändert, erinnert daran, wie KI bereits ein neues Marketingsystem prägt, und erklärt, warum personalisierte Marken Konzerne in den nächsten 10 bis 15 Jahren verdrängen könnten.
